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完美的药品包装设计意味着有更多机会下

2021-08-18 来源:黄冈农业机械网

完美的药品包装设计意味着有更多机会(下)

药品作为特殊商品有着严格的质量要求,其包装也有其独特之处,既区别于保健品也区别于一般食品。特别是随着国家药品监督管理局第23号令的颁布和逐步实施,对药品包装的文字内容作了严格的规定。这就要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距,注意设计上的细部处理,使医护人员和使用者看起来方便、舒适,使某些需要重点宣传的文字一目了然。同样一个设计,如果注重字体、图案位置的调整,虽然不影药品的使用,但视觉效果上给人以平淡、混乱甚至极不舒服的感觉,影响了整体形象。在设计中要综合考虑各方面因素,注意设计上细部的处理,考虑到使用者的需求与审美观。因为使用者在拿到一盒药品时,为弄清药品的使用功能,总是很详细的阅读和观察包装,设计或印刷中哪怕是一点点的疏忽,比如文字内外不统一,印刷质量问题等都会造成人们对药品的不信任感。随着我国第一、第二批非处方药的公布和分类的逐步实施,有些药品可以超市出售,同类主治功能的药品很多,消费者有很大的自主选择。因此,在非处方药的设计上更应该注意色彩版面及印刷质量,在宣传企业形象的同时,增强消费者的信任感。因此,在成本允许的条件下,还要考虑材质与工艺的选择,材质与印刷效果也是设计的一种表现形式,选择合适的材质与印刷工艺,将能有效地表现设计效果。

随着国际经济一体化以及我国加入WTO,我国药品市场会受到不同程度的冲击,我们也应当及时转变设计思维,在满足国内消费的同时,还要考虑到国外消费者的欣赏习惯,设计出国内外通用的包装。因此,重视包装设计,还要注重国内外市场的调查。及时了解国际设计动态,不断进行符合国际设计动态,不断进行符合国际设计思潮的设计。重视包装设计,还要注重包装设计思维的开发与综合运用。设计是一项创造性的活动,这不是简简单单的重复也不是随意的模仿。要设计出既符合市场需求,又具有个性特色的包装,需要有严格的程序,要经过立项、市场调查、资料收集、市场分析、市场定位、方案草图、选定方案、效果图等一系列过程。在设计过程中要综合运用多种思维方式如逆向思维、发散思维等,多出方案草图,择其优而选之,这样才能使设计的项目更符合市场需求。

重视包装设计还要注重包装设计机制的建立。首先要建立一套符合现代市场需求的包装设计工作制度,把包装设计放在一个重要的位置。同时要注重包装设计人才的培养。包装设计是包装样式设计和美学设计的结合与统一,是集经济学、技术学、人文学和美学、心理学等于一体的综合性新兴系统工程。

国外的包装设计企业已将包装设计作为工业设计的一个重要组成部分,把包装设计列入产品构想、调研、设计制作、销售、广告等一系列形象工程中,其设计作品也大者精美、有魅力、适销对路、市场适应性也强。越是这样,设计师们在设计上的思维方式越灵活,才会设计出各具特色,创意新颖的包装。因此,要想使我们的包装适应国际市场形势,就必须注重设计师的培养,把造型、革新、人机界面(沟通)、社会环境、文化心态、美学心理等都融汇于具体设计中,把独到的创意通过设计传递给消费者。

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