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当前印刷企业面临的形势与对策

2022-04-29 来源:黄冈农业机械网

当前印刷企业面临的形势与对策

中国的印刷业从远古的“四大发明”开始,经历了兴旺、衰落及发展的过程,随着社会主义物质文明和精神文明建设的推进,中国印刷工业形成了比较完整的工业体系。特别是中国成功举办第七届世界印刷大会,为世界印刷及设备器材工业进一步了解中国,也为中国印刷及相关行业走向世界架起了新的桥梁。

1 中国印刷业的技术状况及面临的形势

1.1 印刷业目前的技术状况

我国的印刷领域,从20世纪80年代以来,经过几十年的发展,基本实现了“激光照排、电子分色、胶印印刷、装订联动”的技术改造,告别了“铅与火”的年代,逐步进入计算机时代。

1.1.1 印前技术 ①文字排版,据2000年对全国1152家书刊印刷企业统计,全年排字177亿字,其中激光照排149亿字,占排字总量的84%;②图像制版,文图合一的彩色桌面出版系统广泛普及,从计算机到输出胶片基本上成为主流,据不完全统计,目前输出中心、各类印刷厂使用的照排输出设备近3000台。③数字打样尚处在观望摸索阶段,计算机直接制版技术已开始引进,主要集中在出版印刷时效性较强的报社。中国省级以上的报社,文字图像制版全部实现计算机制版,有代印点的全部采用了远程传版。

1.1.2 印刷技术 在报纸、书刊甚至包装印刷企业中,主要印刷方式是胶印。据统计,2000年全国书刊印刷5788万令,其中胶印印书4952万令,占书刊印刷总量的85%,主要装备有单张纸全张、对开双面单色胶印机1380台,卷筒纸胶印机(主要是单、双色)1291台。中央、省级和省会市以上的报纸印刷企业全部是胶印,部分彩印,70%的高速彩色胶印轮转机是进口的。在包装印刷、有价证券印刷、广告印刷和社会印件印刷中,凹印、柔印、丝网印刷、电脑表格商业票据印刷、喷墨和证卡印刷有很大发展。数字化印刷市场有待开发,数字化印刷机近几年只引进了几十台。

1.1.3 印后技术 省级以上报社印刷厂,报纸印后的自动传输、堆积、打包系统逐步普及。书刊印刷印后加工的主要设备,平、精装和骑马订联动机在大中型书刊印刷企业也已普及。据统计,2000年全国有平装无线胶订联动机837台,精装联动机89台,骑马联动机1387台,一些小型和乡镇装订企业,机械化半机械化、手工作业并存,机械化比重在逐步增加。在主要城市的大中型包装印刷企业中,自动模切等印后加工设备也已普及,在一般中小企业相当部分是手工作业。

综上所述,我国印刷企业的综合能力有了长足的发展,但是印刷复制生产工艺过程仍然处在较为孤立的印前、印刷和印后分离运行状态,尤其是数字化,网络化系统整合进程缓慢。

1.2 中国传统印刷业面临的形势

首先,随着我国经济、文化、新闻出版、对外贸易的发展和人民物质、精神生活水平的提高,为我国印刷业包括出版物印刷、包装、商业印刷和其它印刷的发展,提供了广阔的市场。也激发了印刷行业的规模不断扩大,其因素是:①中国经济强劲增长9.5%,特别是轻工、家电等对印刷需求较大的行业快速发展,拉动了印刷业的快速增长。②中国印刷企业经过20余年发展,具备了雄厚、稳固的发展基础,已经进入快速成长期。③2003年我国印刷产品的关税大幅调低,在加速进口的同时,也有力地促进了出口的增长,进而带动了国内印刷市场的扩大。④许多地方政府越发重视印刷业,将之定为重点行业,特别是印刷基础较好的珠三角、长三角、环渤海湾地区更是将印刷业列入区域发展战略之中。三个区域的印刷业在各地的总体比重上升。

其次,2006年2月17日,中国印刷及设备器材工业协会在北京公布了:2005年中国印刷产值3100亿元统计报告,如表1:

以上数据说明:国内的印刷市场的需求十分强劲。中国人口众多,随着可供支配收入的增长和生活水平的提高,社会经济和文化教育事业的发展,印刷品的消耗将会不断的增加,因此印刷品市场还将有强劲的扩张趋势,中国的印刷业有着良好的发展前景及旺盛的生命力。

2 当前传统印刷行业存在的主要问题

2.1 行业结构和布局

行业结构和布局还不完全合理,行业生产能力仍大大超出社会需求,停产停业、经营状况不良的印刷企业仍大有存在。

整个行业还未能完全消除低水平重复建设现象,表现在低水平印刷能力过剩,高水平印刷能力相对不足。大型骨干企业少,小型印刷企业数量多。在所调查的400多家国有、集体、股份制、民营、私营、个体企业中,90 %的企业仍处于单台、单件的生产方式,没有形成规模化、专业化生产。有的国家定点企业还在使用铅排、铅印的旧工艺,明显缺乏竞争力。

2.2 机构建设

各级印刷管理机构有待进一步健全,行业管理人员的素质有待进一步提高,各项管理法规、规章急需进一步完善配套,管理手段和力度还必须加强。

2.3 品牌意识

印刷企业大多数缺乏品牌意识。随着日益激烈的市场竞争和国外品牌的大举进入,我们不能不思考,中国的企业到底应该以何种市场营销策略来获取市场优势呢?实践证明:“打造强势品牌”是在现实竞争激烈的环境下,企业获取长期竞争优势的必由之路。

2.4 企业营销观念落后,营销人才严重短缺

市场经济的规律要求企业以优质的产品转换为商品投放到市场,以取得买方的认可,从而获取最大利润。可是,现在一部分的印刷企业满足于按期如数完成客户指定的印刷品,并顺利交给客户的经营模式,片面地认为印刷企业完成的仅仅是加工环节,搞好印刷服务就算完成任务,没有危机感和责任感,造成企业生产意识强,市场观念弱,不懂得市场,不知如何去适应市场,严重缺乏市场竞争观念。

2.5 人才缺乏

现代化管理人才及高级技术工人较少。表现在对电子数字化发展趋势的模糊认知,甚至不愿接受。随着科技的发展,印刷企业已经出现了质的变化,印刷总产值占到了国民生产总值的2%,企业的规模逐渐扩大,全行业与计算机的关联十分密切,设备的科技含量越来越高,走向了高速化、自动化。但是现状是,在这个行业服务的高层次人才还不多,管理层面的人员以经验型居多,特别是高级技工严重缺乏,造成了印刷企业的技术、装备水平与工业发达国家和三资企业相比相对落后。

2.6 市场秩序

市场秩序混乱,非法印刷活动猖獗。价格竞争激励,商业贿赂泛滥,甚至出现以次充好、以少冲多等不择手段的竞争情况,严重影响了印刷行业的发展。

3 当前形势下印刷企业应采取的积极对策

3.1 加大印刷企业人才开发的力度

印刷企业要解决对人才的需求,一方面要靠院校的培训输送和从社会引进;另一方面立足于企业自身,通过在职培训,对企业现有的科技人才和管理人才进行继续教育,使他们能适应现代化科技高速发展和市场环境日益复杂多变对科学文化知识不断更新的需要,以提高他们现有的专业技术水平和管理水平。师傅带徒弟的时代早已成为了过去。

3.2 引进国外先进技术,增强印刷企业技术创新能力

当前,世界印刷业正在向高科技、新材料、低成本、高质量、规模化、专业化、集约化的方向发展。要提高我国印刷工业的整体素质和经济效益水平,就必须抓住“入世”给中国印刷行业发展带来的机遇,合理有效地引进国外先进技术,加快技术创新的步伐,及时消化、吸收并加以创新发展,才能更快地缩短我国印刷工业与发达国家印刷工业水平的差距,使我国印刷工业走上健康、持续、快速和稳定发展的道路。

3.3 推进市场营销观念创新,转变传统营销观念

营销观念的正确与否,对印刷企业的兴衰具有决定性的作用。目前,有些印刷企业仍然以“利润第一”为市场导向,营销观念仍停留在生产观念和推销观念阶段,结果难免损害企业形象和企业的市场地位。按照现代市场营销观念,任何一个企业都应以“市场第一”作为导向。做好营销创新工作的第一步是积极推进营销观念创新,使之向现代营销观念转变。

3.4 实施品牌营销创新

企业品牌的树立,是信息时代的重要经营策略。通过品牌的形象塑造、宣传和对印品更新、质量提高等营销手段,创立全国乃至世界名牌,借助名牌促进企业的营销活动。

3.5 积极开展网络营销,扩大市场范围

大力发展网络贸易是信息时代印刷企业开拓国内外市场的崭新途径,将来会成为企业普遍采用的重要的市场营销手段。网络经济为印刷企业提供了一种可以全面展示其印品和服务的品种和数量的虚拟空间,制作良好的网络广告能起到提高企业知名度和商业信誉的作用。

3.6 认清自身的优势,积极抢占国际市场 中国印刷企业的优势是:中国的企业不仅具有生产成本低、生产周期短的特点,而且技术技巧高、资源可以互补。其中便宜的劳动力一直以来都是中国印刷业的优势,低生产成本吸引国际买家不辞千里到远东中国来下定单。在技术上,中国人的手艺技巧千年来都是比其他发展中国家如东南亚要高,很多比较复杂工序都能在良好的管理系统下完成,良好的质量使海外客户满意。因此,应积极培养懂外贸、外语的人才,独立自主地与客户建立关系,推动我们国

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